CHANGEMENT COLLECTIF
Nous avons toujours utilisé notre marque comme vecteur de changement positif, en créant des campagnes qui repoussent les limites, en nous associant à des organisations formidables et en sensibilisant à des sujets importants.
LA MODE COMME DÉCLARATION POUR LA DÉMOCRATIE
En 2025, nous avons lancé la collection DEMOCRACY, conçue par l’artiste Eike König, prouvant que la mode peut être plus que ce que nous portons : elle peut être une déclaration en faveur des valeurs démocratiques.
Grâce aux ventes, nous avons récolté 32 355,45 € pour deux ONG partenaires : HateAid et cultures interactive e.V. Chaque organisation a reçu 16 200 € pour soutenir son travail de promotion de la démocratie, de lutte contre la haine et la désinformation, et d’autonomisation des personnes pour qu’elles fassent entendre leur voix en ligne et hors ligne.
La collection a permis à notre communauté de porter ses valeurs de manière visible. Chaque achat est devenu un petit acte de résistance contre la montée de la haine et de la polarisation. Le design puissant d’Eike König a transformé les vêtements en déclencheurs de conversation.
Cette campagne nous a rappelé que la mode peut amplifier les valeurs, soutenir les mouvements et financer des organisations qui font un travail essentiel pour protéger la démocratie. Merci à tous ceux qui nous ont soutenus.
POUR L’AMOUR DES FAITS
En 2025, nous nous sommes associés à Wikipedia pour soutenir l’un des derniers recoins d’internet où la connaissance n’est ni vendue, ni filtrée, ni manipulée par des algorithmes.
À une époque où les faits sont facultatifs et le bruit constant, l’accès gratuit à des informations fiables n’a jamais été aussi urgent. Le véritable changement commence par l’information. Quand nous savons mieux, nous pouvons faire mieux.
Ensemble, nous avons créé une capsule limitée fabriquée à partir de coton recyclé jusqu’à 100 % avec la technologie RCO100™ ; du coton recyclé mécaniquement de qualité supérieure qui prouve que le recyclé peut être de haute qualité. Chaque pièce porte un message : liberté, égalité, paix. Des valeurs qui prospèrent quand les gens sont informés.
Cette collaboration est née d’une conviction partagée :
le progrès ne commence pas par des slogans, il commence par des faits. L’accès à l’information ne devrait pas être un privilège. Il ne s’agissait pas seulement de ce que tu portes. Il s’agissait de ce que tu défends.
CAMPAGNE KNIT LOVE
En 2025, nous avons lancé notre nouvelle collection Knit célébrant l’amour sous toutes ses formes ; de mère à fille, de partenaire à partenaire, de toi à toi-même.
Nous nous sommes associés à Monika Sprüth (cofondatrice de la galerie Sprüth Magers) et sa fille Paolina pour mettre en valeur un lien comme un bon tricot : généralement doux, parfois rugueux, toujours solide.
Nous avons fait équipe avec l’artiste PusherTony pour répandre l’amour dans toute la ville à travers des autocollants en allemand, anglais et turc. Le dicton turc « Sevgi, ekmek gibidir; bölüştükçe doyarız » se traduit par « L’amour est comme le pain ; plus nous le partageons, plus il nous nourrit ». Nous avons invité notre communauté à trouver et publier ces autocollants pour avoir une chance de gagner des tricots, reliant les mondes en ligne et hors ligne de manière authentique.
La collection elle-même célèbre la durabilité. Du cachemire recyclé au tricot TENCEL™ Bouclé, chaque pièce est conçue pour rester avec toi à travers les saisons et les histoires. Parce que les choses que nous aimons le plus sont celles dont nous prenons soin et que nous gardons près de nous pendant des années.
NO FOMO FRIDAY : L’ANTI-BLACK FRIDAY
En 2025, nous avons refusé de participer à la folie du Black Friday. À la place, nous avons créé NO FOMO FRIDAY ; une semaine dédiée à faire des choix qui comptent vraiment.
Le Black Friday incarne la surconsommation, les tactiques manipulatrices et les achats dictés par le stress. Nous avons voulu proposer une alternative porteuse de sens et de valeur.
Nous nous sommes donc associés à des créateurs et designers : Tamina Orenda a expliqué les origines et l’impact du Black Friday ; Theresa Gross a montré comment styliser les pièces déjà présentes dans ta garde-robe ; Luca-Leander Wolz a exploré la psychologie des achats impulsifs ; Rico de Lalira Studios a transformé un pantalon déchiré en pièce de haute couture ; Agnes Weber, de MENDED, a démontré des techniques de réparation simples.
NO FOMO FRIDAY était notre réponse à la frénésie : pas de stress, pas d’achats impulsifs, juste des décisions intentionnelles. Nous nous sommes concentrés sur la réparation, le restyling et la créativité avec ce que tu possèdes déjà.
Pour être clair : nous n’avons pas proposé de grosses réductions pour le Black Friday. Et nous ne le ferons pas l’année prochaine non plus.