KOLLEKTIVE VERÄNDERUNG
Wir haben unsere Marke schon immer als Motor für positive Veränderung genutzt: mit Kampagnen, die Grenzen verschieben, mit großartigen Organisationen zusammenarbeiten und Aufmerksamkeit für wichtige Themen schaffen.
FASHION ALS STATEMENT FÜR DEMOKRATIE
2025 haben wir die DEMOCRACY Collection gelauncht, gestaltet vom Künstler Eike König – als Beweis, dass Fashion mehr sein kann als das, was wir tragen: ein Statement für demokratische Werte.
Durch den Verkauf haben wir 32.355,45 € für zwei Partner-NGOs gesammelt: HateAid und cultures interactive e.V. Jede Organisation erhielt 16.200 €, um ihre Arbeit zu unterstützen – für Demokratie, gegen Hass und Desinformation und dafür, Menschen zu stärken, online wie offline ihre Stimme zu erheben.
Die Kollektion gab unserer Community die Möglichkeit, ihre Werte sichtbar zu tragen. Jeder Kauf wurde zu einem kleinen Akt des Widerstands gegen wachsenden Hass und Polarisierung. Eike Königs kraftvolles Design machte aus Kleidungsstücken Gesprächsanlässe.
Diese Kampagne hat uns daran erinnert, dass Fashion Werte verstärken, Bewegungen unterstützen und Organisationen finanzieren kann, die entscheidende Arbeit zum Schutz der Demokratie leisten. Danke an alle, die an unserer Seite standen.
FOR FACT’S SAKE
2025 haben wir uns mit Wikipedia zusammengetan, um eine der letzten Ecken des Internets zu unterstützen, in der Wissen nicht verkauft, gefiltert oder von Algorithmen manipuliert wird.
In Zeiten, in denen Fakten optional sind und der Lärm nie aufhört, war freier Zugang zu verlässlichen Informationen noch nie so dringend. Echte Veränderung beginnt damit, informiert zu sein. Wenn wir es besser wissen, können wir es besser machen.
Gemeinsam haben wir eine limitierte Capsule aus bis zu 100 % recycelter Baumwolle mit RCO100™-Technologie entwickelt – hochwertiger, mechanisch recycelter Baumwolle, die zeigt, dass recycelt auch Premium sein kann. Jedes Piece trägt eine Botschaft: Freiheit, Gleichheit, Frieden. Werte, die wachsen, wenn Menschen informiert sind.
Diese Zusammenarbeit entstand aus einer gemeinsamen Überzeugung:
Fortschritt beginnt nicht mit Slogans, sondern mit Fakten. Zugang zu Informationen sollte kein Privileg sein. Es ging nicht nur darum, was du trägst. Sondern wofür du stehst.
KNIT LOVE CAMPAIGN
2025 haben wir unsere neue Knit Collection gelauncht – eine Feier der Liebe in all ihren Formen: von Mutter zu Tochter, von Partner:in zu Partner:in, von dir zu dir selbst.
Wir haben mit Monika Sprüth (Mitgründerin der Galerie Sprüth Magers) und ihrer Tochter Paolina zusammengearbeitet, um eine Verbindung zu zeigen wie ein guter Strick: meist weich, manchmal kratzig, immer stark.
Gemeinsam mit dem Künstler PusherTony haben wir Liebe mit Stickern auf Deutsch, Englisch und Türkisch in die Stadt getragen. Das türkische Sprichwort „Sevgi, ekmek gibidir; bölüştükçe doyarız“ bedeutet: „Liebe ist wie Brot; je mehr wir sie teilen, desto mehr nährt sie uns.“ Wir haben unsere Community eingeladen, die Sticker zu finden und zu posten – mit der Chance, Knitwear zu gewinnen – und so Online- und Offline-Welten auf authentische Weise zu verbinden.
Die Kollektion selbst feiert Langlebigkeit. Von recyceltem Kaschmir bis zu TENCEL™ Bouclé-Strick: Jedes Piece ist dafür gemacht, dich durch Saisons und Geschichten zu begleiten. Denn die Dinge, die wir am meisten lieben, sind die, um die wir uns kümmern – und die wir über Jahre nah bei uns behalten.
NO FOMO FRIDAY: DER ANTI-BLACK FRIDAY
2025 haben wir uns geweigert, beim Black-Friday-Wahnsinn mitzumachen. Stattdessen haben wir NO FOMO FRIDAY geschaffen – eine Woche, die Entscheidungen gewidmet ist, die wirklich zählen.
Black Friday steht für Überkonsum, manipulative Taktiken und stressgetriebene Käufe. Wir wollten etwas mit echtem Wert anbieten. Also haben wir mit Creator:innen und Designer:innen zusammengearbeitet: Tamina Orenda erklärte Ursprung und Auswirkungen von Black Friday. Theresa Gross zeigte, wie du stylst, was bereits in deinem Kleiderschrank ist. Luca-Leander Wolz beleuchtete die Psychologie hinter Impulskäufen. Rico von Lalira Studios machte aus zerrissenen Hosen High Fashion. Agnes Weber von MENDED zeigte einfache Reparaturen.
NO FOMO FRIDAY war unser Gegenentwurf zum Rush: kein Stress, keine Impulskäufe, nur bewusste Entscheidungen. Wir haben uns aufs Reparieren, Restylen und darauf konzentriert, kreativ mit dem zu werden, was du bereits besitzt.
Zur Klarstellung: Wir haben keine hohen Black-Friday-Rabatte angeboten. Und nächstes Jahr auch nicht.